2024 är det dofta gott som gäller!

Årets julklapp har varit en tradition inom detaljhandeln i 37 år. 2024 är det dofta gott som gäller, för alla. ”Att få njuta av en unisexdoft som en extra accessoar är något många av oss kommer unna sina när och kära i julklapp 2024”, skriver researchföretag HUI:s vd Emma Hernell.

Under två år i rad nämndes en orolig omvärld i motiveringen för årets julklapp. I år däremot vill researchföretaget HUI fokusera på skönhetsbranschens tillväxt under lågkonjunkturen. Motiveringen bakom unisexdoften som årets julklapp lyder: ”Skönhetsbranschen har till skillnad från de flesta andra branscher vuxit under lågkonjunkturen. Det kan förklaras med begreppet ”the lipstick effect” som innebär att när större inköp fått stryka på foten, väljer konsumenterna fortfarande att unna sig små glädjeämnen i vardagen”.

Vidare skriver den att fokuset på individen blivit starkare i takt med att gränserna för genusstereotypa uttryck inom mode och kosmetik suddas ut vilket gör unisexdoften till årets julklapp. ”Vi ser hur mode- och kosmetikbranschen rör sig bort från det typiskt manliga och kvinnliga till mer genusneutrala dofter med fokus på att förstärka det individuella uttrycket”, skriver Emma Hernell VD i pressmeddelandet.

Kriterierna för årets julklapp
Det är researchföretaget HUI, som ägs av branschorganisationen Svensk handel, som för 37:e året i rad utser årets julklapp. Klappen måste uppfylla tre kriterier: Den ska representera den tid vi lever i, vara en nyhet eller ha fått ett nyväckt intresse, samt svara för ett stort försäljningsvärde eller säljas i ett stort antal enheter.

Några tidigare julklappar:

1988 – Bakmaskinen

1994 – Mobiltelefonen

1996 – Internetpaketet

1997 – Elektroniska husdjuret

2004 – Den platta TV:n

2007 – GPS-mottagaren

2009 – Spikmattan

2015 – Robotdammsugaren

2020 – Stormköket

2023 – Sällskapsspelet