2026-03-16
Stil och mode i fokus på D-Congress – tre insikter för framtidens handel
Modebranschen stod i centrum under flera av programpunkterna på årets D-Congress – Nordens största mötesplats för handeln. Här samlades företag, designers, entreprenörer och beslutsfattare för att diskutera hur stil, teknik och nya affärsmodeller formar framtidens handel.
Under årets tema “Shaping Culture – Transforming Commerce” lyftes särskilt tre områden som kommer påverka modehandeln framöver: AI i kundresan, varumärkesrelevans och den snabbt växande second hand-marknaden. Här är några av de viktigaste insikterna från D-Congress för dig som arbetar inom handeln.
När AI börjar välja åt kunden
En av sessionerna på scenen Innovation Playground handlade om hur handeln förändras när AI-baserade shoppingassistenter och algoritmer blir en allt större del av kundens köpresa. Talare från bland annat Wilgot, Myrqvist och J.Lindeberg diskuterade hur produktinformation, kategorisering och struktur blir avgörande när AI hjälper kunder att hitta rätt produkter. I en framtid där AI filtrerar fram alternativ innan kunden ens börjar leta räcker det inte längre med ett starkt varumärke. Produkterna måste också vara tydligt beskrivna och strukturerade så att algoritmer kan förstå dem. För många modeföretag innebär det att arbeta mer strategiskt med produktdata och digital synlighet.
Att bygga tillbaka ett varumärkes relevans
En annan uppmärksammad session handlade om hur modeföretag kan stärka sin position på en snabbt föränderlig marknad. Helena Karlinder-Östlundh berättade om arbetet med att vända utvecklingen för modeföretaget Nelly. Genom att fokusera på kärnaffären, tydliggöra varumärket och strama upp sortimentet lyckades bolaget hitta tillbaka till sin relevans hos kunderna.
Budskapet var tydligt:
För att lyckas i en konkurrensutsatt bransch krävs ett tydligt ledarskap, en klar riktning och ett starkt fokus på det som gör varumärket unikt.
Second hand blir en central affärsmodell
En tredje trend som lyftes under D-Congress är den snabbt växande second hand-marknaden. Flera branschaktörer – från traditionella modeföretag till digitala plattformar – diskuterade hur återbruk och cirkulära affärsmodeller håller på att bli en självklar del av modehandeln. I takt med att konsumenter efterfrågar mer hållbara alternativ behöver produkter designas för längre livslängd och kunna cirkulera på andrahandsmarknaden. Second hand ses därför inte längre som ett komplement till traditionell handel – utan som en affärsstrategi som redan nu förändrar konkurrensen i branschen.
En bransch i snabb förändring
Diskussionerna på D-Congress visar tydligt att modebranschen står mitt i en transformation där teknik, hållbarhet och starka varumärken blir allt viktigare. För handeln – även på lokal nivå – handlar framtiden i hög grad om att kombinera kreativitet och stil med datadrivna arbetssätt, relevanta varumärken och mer cirkulära affärsmodeller.
